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食品安全问题频发、赛道转型困难,上市后的三只松鼠该何去何从

食品安全问题频发、赛道转型困难,上市后的三只松鼠该何去何从

编辑|于斌

制作| Yujian(mpyujian)

随着中国国民经济的发展和居民消费水平的提高,休闲食品已成为中国人日常食物消费不可或缺的一部分。根据中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》的数据,从2005年到2014年,全国休闲食品行业的年均复合增长率为17%,而小类休闲食品行业的复合年增长率为22%。据估计,到2020年,休闲小吃的整体市场规模将接近2万亿元。

相应地,一则微博上的“中国人每年吃2万亿元小吃”出现在微博热门搜索列表中。一个扭曲的零食在不到一周的时间内售出了15吨,而普通的脆饼则售出了10,000多个。所有这些都表明国内“食品经济”正迎来大爆发。

根据阿里巴巴在线数据显示,2018年三大休闲食品销售品牌是三只松鼠,草本植物和优质产品,年销售额分别为69亿,38亿和31亿。三只松鼠,草本味道和好店已连续三年成为中国休闲食品零食市场的三大企业。三只松鼠以骄人的成绩位居榜首,最近的积极消息仍在继续。

7月12日,三只松鼠正式在深圳证券交易所创业板上市。募集资金总额6.02亿元,发行价14.68元。开盘后,三只松鼠的股价上涨20%,当日收盘价为17.62元,三只松鼠的市值达到70.66亿元。

从那时起,三只松鼠的股价暴涨,最多三次。

在两次IPO申请失败后,三只松鼠终于迎来了公司发展的亮点。然而,在这种情况下,三只松鼠面临着食品安全问题,投诉和转型困难,这仍然对三只松鼠的未来前景产生了“阴影”。

OEM销售存在隐患,三只松鼠经常遇到食品安全问题

对于“三只松鼠”来说,上市既是机遇,也是挑战。发布后,三只松鼠的食品安全问题将再次成为人们关注的焦点。据报道,由于食品安全问题,前三只松鼠申请IPO两次封锁。

回顾三只松鼠列表的道路。 2015年底,三只松鼠首次在安徽证监局披露了上市咨询流程。然后,2017年3月,提交了招股说明书,公司正式进入A股市场。同年10月20日,由于“签署律师辞职”,审计状态改为“终止审查”。

2017年10月底,三只松鼠招股说明书进行了更新,IPO状态恢复正常。同年12月12日,中国证监会宣布启动三只松鼠。 “仍有相关事宜需要进一步核实。”三只松鼠随后取消了IPO审查。第二次申请IPO失败。

2018年6月25日,中国证券监督管理委员会网站更新了三只松鼠的IPO状态,其审计状态显示为“预先披露的更新”。

截至今年5月16日,中国证券监督管理委员会第18次发行审核委员会于2019年召开了第40期审计委员会工作会议。将审查休闲零食品品牌的三只松鼠。该公司的上市申请将最终获得批准。

食品安全问题一直是悬在三只松鼠头上的剑。尽管“品牌化”生产模式允许三只松鼠在短时间内迅速扩张,但这种“野蛮生长”模式也引发了频繁的“后遗症”。

2016年2月,三只松鼠的奶油瓜子暴露于过量的甜蜜素中,甜蜜素的实际检测值为6.7克/千克,高于规定的每公斤6.0克。

2017年8月,国家食品药品监督管理局通知“三只松鼠”的开心果已超标,检出值为70 CFU/g,是国家标准的1.8倍。由于生产的食品不符合食品安全标准,并检查购买的食品原料,三只松鼠召回相关产品,并处以5万元的行政处罚。

在新浪下的黑猫投诉平台上,有关三只松鼠的投诉数量高达131只。投诉的原因主要是食品质量问题,如霉变,食物变质,食物中的异物,以及更多的消费者说他们在他们购买的三个松鼠品牌的松鼠中“吃虫子”。在名为“三只松鼠”的邮政栏中,吐槽三种松鼠食物问题的帖子并不罕见。

这三只松鼠没有自己的工厂和生产区。他们的产品由铸造厂生产,然后以自己的品牌印刷。

这样的模型确实可以节省大量的固定资产,但却无法控制生产过程,因此无法保证产品的质量。

这三只未售出的松鼠“可以”“放松”食品安全问题,但在上市后,食品安全问题将成为悬在其上的达摩克利斯之剑,一点点动荡,对公司“影响”将是致命的。/p>

多次转变被阻止,三只松鼠不够强壮

2012年6月,成立了三个松鼠品牌。随着淘宝巨化的兴起,三只松鼠在电子商务行业迅速发展,市场销售额翻番。

2013年“双11”当天,三只松鼠天猫商城的营业额超过3500万。 2014年,“双11”超过1亿。 2015年,其营业额达到2.51亿,2016年达到4.35亿。然而,随着天猫流量在2017年达到顶峰,三只松鼠的生长开始出现疲劳迹象。

新的“轨道”,其代表是“松鼠店”。

2016年9月,三只松鼠的第一家实体店“Three Squirrel Feeding Shops”开业,并计划在2年内完成100家店铺的布局。但据有关资料显示,目前这三家松鼠饲养店仅开65家。

休闲食品行业的同质化正变得越来越严重。在同类品牌中,伊利,右,好店等多年的深耕渠道,品牌渗透率极高,但三只松鼠在网上销售平台的依赖性太高,而天猫商城则是仍然是三只松鼠的主要销售渠道。面对竞争对手的重围,三只松鼠的扩张之路并不顺利。

由于线下商店陷入困境,三只松鼠已经开始建立品牌知识产权。在他们的招股说明书中,三只松鼠将通过动漫,图画书和外围设备等多种渠道继续丰富品牌内涵。

从2016年到2017年,三只松鼠花费3000万元委托第三方制作《三只松鼠》漫画。在播放了52集漫画之后,播放音量小于《熊出没之探险日记1》的百分之一。绝望地结束了。

07: 43

来源:互联网分析师于斌

频繁的食品安全问题和赛道的艰难过渡,三只松鼠应该去哪里市场

编辑|于斌

制作| Yujian(mpyujian)

随着中国国民经济的发展和居民消费水平的提高,休闲食品已成为中国人日常食物消费不可或缺的一部分。根据中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》的数据,从2005年到2014年,全国休闲食品行业的年均复合增长率为17%,而小类休闲食品行业的复合年增长率为22%。据估计,到2020年,休闲小吃的整体市场规模将接近2万亿元。

相应地,一则微博上的“中国人每年吃2万亿元小吃”出现在微博热门搜索列表中。一个扭曲的零食在不到一周的时间内售出了15吨,而普通的脆饼则售出了10,000多个。所有这些都表明国内“食品经济”正迎来大爆发。

根据阿里巴巴在线数据显示,2018年三大休闲食品销售品牌是三只松鼠,草本植物和优质产品,年销售额分别为69亿,38亿和31亿。三只松鼠,草本味道和好店已连续三年成为中国休闲食品零食市场的三大企业。三只松鼠以骄人的成绩位居榜首,最近的积极消息仍在继续。

7月12日,三只松鼠正式在深圳证券交易所创业板上市。募集资金总额6.02亿元,发行价14.68元。开盘后,三只松鼠的股价上涨20%,当日收盘价为17.62元,三只松鼠的市值达到70.66亿元。

从那时起,三只松鼠的股价暴涨,最多三次。

在两次IPO申请失败后,三只松鼠终于迎来了公司发展的亮点。然而,在这种情况下,三只松鼠面临着食品安全问题,投诉和转型困难,这仍然对三只松鼠的未来前景产生了“阴影”。

OEM销售存在隐患,三只松鼠经常遇到食品安全问题

对于“三只松鼠”来说,上市既是机遇,也是挑战。发布后,三只松鼠的食品安全问题将再次成为人们关注的焦点。据报道,由于食品安全问题,前三只松鼠申请IPO两次封锁。

回顾三只松鼠列表的道路。 2015年底,三只松鼠首次在安徽证监局披露了上市咨询流程。然后,2017年3月,提交了招股说明书,公司正式进入A股市场。同年10月20日,由于“签署律师辞职”,审计状态改为“终止审查”。

2017年10月底,三只松鼠招股说明书进行了更新,IPO状态恢复正常。同年12月12日,中国证监会宣布启动三只松鼠。 “仍有相关事宜需要进一步核实。”三只松鼠主动取消了IPO审查。第二次申请IPO失败。

2018年6月25日,中国证券监督管理委员会网站更新了三只松鼠的IPO状态,其审计状态显示为“预先披露的更新”。

截至今年5月16日,中国证券监督管理委员会第18次发行审核委员会于2019年召开了第40期审计委员会工作会议。将审查休闲零食品品牌的三只松鼠。该公司的上市申请将最终获得批准。

食品安全问题一直是悬在三只松鼠头上的剑。尽管“品牌化”生产模式允许三只松鼠在短时间内迅速扩张,但这种“野蛮生长”模式也引发了频繁的“后遗症”。

2016年2月,三只松鼠的奶油瓜子暴露于过量的甜蜜素中,甜蜜素的实际检测值为6.7克/千克,高于规定的每公斤6.0克。

2017年8月,国家食品药品监督管理局通知“三只松鼠”的开心果已超标,检出值为70 CFU/g,是国家标准的1.8倍。由于生产的食品不符合食品安全标准,并检查购买的食品原料,三只松鼠召回相关产品,并处以5万元的行政处罚。

在新浪下的黑猫投诉平台上,有关三只松鼠的投诉数量高达131只。投诉的原因主要是食品质量问题,如霉变,食物变质,食物中的异物,以及更多的消费者说他们在他们购买的三个松鼠品牌的松鼠中“吃虫子”。在名为“三只松鼠”的邮政栏中,吐槽三种松鼠食物问题的帖子并不罕见。

这三只松鼠没有自己的工厂和生产区。他们的产品由铸造厂生产,然后以自己的品牌印刷。

这样的模型确实可以节省大量的固定资产,但却无法控制生产过程,因此无法保证产品的质量。

这三只未售出的松鼠“可以”“放松”食品安全问题,但在上市后,食品安全问题将成为悬在其上的达摩克利斯之剑,一点点动荡,对公司“影响”将是致命的。/p>

多次转变被阻止,三只松鼠不够强壮

2012年6月,成立了三个松鼠品牌。随着淘宝巨化的兴起,三只松鼠在电子商务行业迅速发展,市场销售额翻番。

2013年“双11”当天,三只松鼠天猫商城的营业额超过3500万。 2014年,“双11”超过1亿。 2015年,其营业额达到2.51亿,2016年达到4.35亿。然而,随着天猫流量在2017年达到顶峰,三只松鼠的生长开始出现疲劳迹象。

新的“轨道”,其代表是“松鼠店”。

2016年9月,三只松鼠的第一家实体店“Three Squirrel Feeding Shops”开业,并计划在2年内完成100家店铺的布局。但据有关资料显示,目前这三家松鼠饲养店仅开65家。

休闲食品行业的同质化正变得越来越严重。在同类品牌中,伊利,右,好店等多年的深耕渠道,品牌渗透率极高,但三只松鼠在网上销售平台的依赖性太高,而天猫商城则是仍然是三只松鼠的主要销售渠道。面对竞争对手的重围,三只松鼠的扩张之路并不顺利。

由于线下商店陷入困境,三只松鼠已经开始建立品牌知识产权。在他们的招股说明书中,三只松鼠将通过动漫,图画书和外围设备等多种渠道继续丰富品牌内涵。

从2016年到2017年,三只松鼠花费3000万元委托第三方制作《三只松鼠》漫画。在播放了52集漫画之后,播放音量小于《熊出没之探险日记1》的百分之一。绝望地结束了。

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